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国际化：如何通过多（duō）语言网站增加流量

来源：开云网页版和百牛网络浏（liú）览（lǎn）：30612021-11-17 09:20:44

首字母缩略词 GILT（全球化、国际化、本地化和翻译）是指（zhǐ）企（qǐ）业跨越国（guó）界并迎合国际市（shì）场的过程。

在（zài）国际化（huà）过程中，企业主会寻找提高网站流量的技巧。他们遵循 SEO 最佳实践，找（zhǎo）到（dào）战略关键（jiàn）字并监控其结果（guǒ）。但是，在国际化（huà）过程中（zhōng），您可（kě）能（néng）低估了一项（xiàng）鲜为人知的技术：翻译您的网站。

2021 年，英（yīng）语是全球使用最多的语言，因为它有 13.5 亿人（rén）使用。但只有大约25%的全球互（hù）联网用（yòng）户使（shǐ）用英语。

技术使商家可（kě）以确保其网（wǎng）站的（de）用户（hù）界面可以（yǐ）支持外国（guó）地区或语言。因此，以国际化为目标的商家应该考虑（lǜ）翻译他们的网站，特别是如果他（tā）们能够在全球范围内（nèi）发货。这（zhè）样，他们的业务或公（gōng）司可以（yǐ）扩大规模。

如果（guǒ）您正在（zài）寻找有关国际化和本地化过程的提示，以下（xià）是（shì）您需（xū）要了（le）解（jiě）的内容。

什么是网站国际化和（hé）本地（dì）化？

国（guó）际化（huà）是一个过程，涉及确保您的网站可以容纳（nà）多种语言（yán）并（bìng）具有适（shì）当的网站架构来做到这（zhè）一（yī）点。

在（zài）网（wǎng）站设计和开发（fā）阶段，国际（jì）化可能（néng）需（xū）要更大的字符编码以适应外国脚本。同样，用户界面（miàn）必（bì）须有足（zú）够的空间来容纳中文（wén）、韩文或俄文字符所需的字母数量。它还应该能够（gòu）迎合需要个人从右到左阅读的语言，而不是通常（cháng）的从左（zuǒ）到右的（de）格式（shì）。

比如宜家国际化的使用说（shuō）明书，图文并（bìng）茂（mào），图文（wén）并茂，让消费者不（bú）分国籍都能轻松了解（jiě）设置过程。

同时，本（běn）地化是使产品或（huò）信息与您的特定（dìng）目标（biāo）市场产生（shēng）共鸣（míng）的过程。它确保网（wǎng）站和（hé）您的营销信息遵守该地区的（de）文化因素（sù）和做法。

例如，本地化的产（chǎn）品（pǐn）页面必须（xū）使用适当的衡量（liàng）系统、遵守法律要（yào）求、使用当地货币（bì）、数字格式等。

材料国（guó）际化和本地化（huà）的过程通（tōng）常缩写为i18n和L10n。

本地化和国际化（huà）可（kě）以（yǐ）改善（shàn）您与世（shì）界各地消费者的沟通。这个过程在消（xiāo）费（fèi）者使用不同（tóng）语言的市场中绝对是一（yī）个优势（shì），例如欧洲或亚洲国（guó）家。

网站本地化和国际化的（de）好处

全世（shì）界有数十（shí）亿人是非母（mǔ）语人士。因此（cǐ），想（xiǎng）要在（zài）国外扩大影响范围并（bìng）提高吸引（yǐn）力的电子（zǐ）商务商（shāng）家应考虑（lǜ）采用多语言网站。

让我们（men）来看看（kàn）国际化和本地（dì）化的一（yī）些（xiē）好（hǎo）处。

1. 国际化（huà）让（ràng）您与（yǔ）本地企业竞争

一个国（guó）际化的网（wǎng）站让商家（jiā）可（kě）以与世界各地英语不是主要语言的当地企业（yè）竞争。

毫不奇怪（guài），消费者更喜欢用自（zì）己的母语与他们交谈的网站。一项（xiàng）有趣的研究发现，73% 的购物者更喜欢从使（shǐ）用他（tā）们自己语言的网站购物。

2. 国际化和本（běn）地（dì）化可以提高可搜索性（xìng）

假设您（nín）想将电子商务业（yè）务扩（kuò）展到法国（guó）和（hé）西班牙。

这（zhè）些市场的购物（wù）者在（zài）输入搜索（suǒ）结（jié）果时使用他们（men）自己（jǐ）的母语（yǔ）。因此，如果您的网（wǎng）站未经翻（fān）译，他们将无法在 Google 上找到（dào）您的产品页面。

在这（zhè）种情况下，本地化和（hé）国际化会提高您的搜索能力。如（rú）果没有 i18n 和 L10n，您适应国际市场的机会将（jiāng）很小。

3. 国际化可以增加（jiā）销售额（é）

本地化（huà）过程有助于提高转化率。

46% 的（de）网站用户表示（shì）本（běn）地化内容被认为（wéi）更值得信赖，这增加了他们从该（gāi）品牌购买的可能（néng）性。

事实上，经过本地化过程的企业已经取得（dé）了令人羡慕的成果。

生活方（fāng）式服装品牌 La Machine Cycle Club通（tōng）过（guò）以三种语（yǔ）言对其网站（zhàn）进行本地化，将（jiāng）转化率提高了 25%。

同样，瑞典（diǎn）电子商务品牌（pái） Ron Dorff 的本地化涉（shè）及将（jiāng） 150 个（gè）产品页面翻译成三种（zhǒng）语（yǔ）言。结果，他们的国（guó）际销售（shòu）额增（zēng）加（jiā）了（le） 70%，流量增加了 400%。

这些成（chéng）功案例证明本地化和国（guó）际化（huà）可以（yǐ）对您（nín）的销售产生（shēng）重（chóng）大影响。因为您可（kě）以（yǐ）更（gèng）好地与消（xiāo）费者（zhě）沟（gōu）通，所以您可以获得更（gèng）高（gāo）的（de）转化率。

4. 国际（jì）化和本地化（huà）是一种高性价比的获客（kè）策（cè）略（luè）

网站国际（jì）化和本地化不（bú）一定是昂贵的努力（lì）。像（xiàng）Weglot这样的软件和WordPress 插（chā）件可以以最低的成本翻译您（nín）的网（wǎng）站（zhàn）——而且它（tā）们非常实惠（huì）。

成功（gōng）网（wǎng）站本地化和国际化（huà）的（de） 9 种策略

适（shì）应国际消费（fèi）者（zhě）的过程包括哪些步骤（zhòu）？以下是成功国际（jì）化（huà）过程的最佳实践。

1. 研究特定的目标市（shì）场（chǎng）

国际（jì）消费者在（zài）搜索特价商品、特（tè）价商品（pǐn）和酷炫产品时会（huì）使用不（bú）同的搜索词、俚语（yǔ）或短语（yǔ）。同样，他们在购买（mǎi）产品或服务（wù）时也可能有（yǒu）不（bú）同的习俗或做法。

这意味着您需要研究（jiū）您（nín）的目标（biāo）市场（chǎng）并分（fèn）析您的竞争对手（shǒu）。我（wǒ）们强烈建议与本地营销人员、搜索（suǒ）引擎优（yōu）化专家或代（dài）理机构取得联系，以指导您完成整个（gè）过程。

2. 翻译 SEO 元素（sù）

在人们查（chá）看您的着陆（lù）页之前（qián），他们会评估元描述和 SEO 标题。如果这（zhè）些页面没有被翻（fān）译成它（tā）们的母语，那么您最终出现在搜索（suǒ）结果（guǒ）顶部的可能（néng）性就（jiù）会降低。

建议（yì）翻译以（yǐ）下 SEO 元素：

标（biāo）题
元描述
图片替（tì）代标签
网址

3. 确保（bǎo）翻译页（yè）面可编入索引

每个（gè）翻译的页面都必须有一个可访问的（de）网址（zhǐ）或 URL。这样，Google 就可以（yǐ）对您（nín）网站（zhàn）的国（guó）际版（bǎn）本进行索引和（hé）排（pái）名。

Google 提（tí）供了三（sān）个 URL 选项，使网站地理定位（wèi）过程变得简单：

特（tè）定国家/地区的域。示（shì）例：（websitename.com/blog-post英语）和websitename.jp/blog-post（日本）

带有 gTLD 的（de）子域。示例（lì）：（websitename.com/features英语（yǔ））和（hé）jp.websitename.com/features（日本）

带（dài）有 gTLD 的（de）子目录。示例：（websitename.com/features英语）和websitename.com/jp/features（日本）

尽管（guǎn）没有最佳选择，但 Google概述（shù）了（le）每个 URL 结构的优缺点。

4.使用hreflang属性

Hreflang 属性让搜索引擎确（què）定页面的语（yǔ）言。

这样（yàng），Google 就可以（yǐ）根据消费者的（de）位置（zhì）或语言将其引导至相应的页面。

假（jiǎ）设https://websitename.com是英文和默认版（bǎn）本，https://websitename.com/jp是日文版（bǎn）本。通过（guò）该hreflang属（shǔ）性，Google 会将日本消费者引导至日（rì）本网站（zhàn）。

该（gāi）hreflang属性通常位于标（biāo）题中（zhōng）：

在<head>页面的部分（fèn）中添（tiān）加时，源（yuán）代码如下所示：

<head>

<title>Coffee Brews </title>

</head>

5. 创建多语言站点地图（tú）

多语言站点（diǎn）地图将网站信息聚合在一个（gè）地方。

这包括图像、视频、资源文件（jiàn）等。它位于yoursite.com/sitemap.xml。

您可以通过两种方式创（chuàng）建站（zhàn）点地（dì）图：创（chuàng）建（jiàn）一个全局（jú）站点地（dì）图，或根据翻译网站的语言选择多个站点（diǎn）地图。

当翻译的（de）着陆页是主网站（zhàn）的变体时，建（jiàn）议使用全球站点（diǎn）地图（tú）。相反，您还（hái）可以根据站（zhàn）点的语言或国家/地区（qū）代码（mǎ）拥有单独（dú）的多个站点地图（tú）。

这可（kě）能是（shì）这（zhè）样（yàng）的：

主要版本：http://www.mysite.com/en/index.html

日文版：http://www.mysite.com/jp/jp/index.html

韩文（wén）版：http://www.mysite.com/kr/kr/index.html

开（kāi）发人（rén）员可以按照Sitemaps XML 协（xié）议创建站点（diǎn）地图。但您也（yě）可以使用 WordPress SEO 插件或专用软件（jiàn）应用（yòng）程序自动（dòng）创建遵（zūn）循 Google 偏好的（de）站点地图（tú）。

6. 进行关键词研究

不同的语言也（yě）会有不（bú）同的表现（xiàn）最佳的关键字。

虽然您可以确（què）定您所在位置的效果最（zuì）好的关键字，但（dàn）您（nín）不能直接翻译它们并假（jiǎ）设结（jié）果是某个区（qū）域中（zhōng）效果最好的关键字。相反，您需（xū）要针对每个国家（jiā）或（huò）地区进行单独的关键字研究，以提（tí）高（gāo）本地化网站的排名。

7. 使（shǐ）用（yòng）网站国际化（huà）工具和插件

本地化可能是一项代价高昂的工作。您需要从不同国家（jiā）招募多名翻译人（rén）员（yuán），然后（hòu）等待数周（zhōu）或数月，直到您（nín）的网站（zhàn）完（wán）全翻译成您想要（yào）的语（yǔ）言。

幸运（yùn）的是（shì），有许多翻译（yì）插件（jiàn）和工具可以确（què）保快（kuài）速的本地化和开发（fā）过程。

8. 让人工翻译（yì）进行内容本地化

高（gāo）级工具和插件可以立（lì）即翻（fān）译您的（de）登陆页面（miàn）。即便如（rú）此，本地（dì）化需要与文化相关（guān）的副本。因此（cǐ），您（nín）需要人（rén）工翻（fān）译来检查内容，并检查数字格式、日期和（hé）货币。

机器翻译当然很快（kuài），但（dàn）它没（méi）有考虑您的产品和服务背后的背景（jǐng）。不同的语言也采用不同（tóng）的（de）句（jù）子结构，因此（cǐ）语法错误的直接翻译可能会（huì）危（wēi）及公司的信（xìn）誉。

为避免这些陷阱（jǐng），请聘请当地专（zhuān）业人士来审核（hé）您的（de）内容（róng）。

9. 在（zài）本地网站建立链接

与相关网站建立链接可以提（tí）高您的搜索排名和品牌知名（míng）度。但是，如果您想本地化您的网站并在外国（guó）语（yǔ）言环境中排（pái）名（míng），您将（jiāng）需要来自该（gāi）地区其他本地（dì）化（huà）网站的链接。

首先，列出您想要（yào）排名和撰写访客帖子的国家或城市的热门网（wǎng）站。大多数这些（xiē）网站可能使用消（xiāo）费者的母语，因此请与母语作家联系。这（zhè）需要一（yī）个耗时（shí）的过程，但（dàn）它有助于提高品牌知（zhī）名度并让（ràng）您（nín）与当地竞（jìng）争对（duì）手（shǒu）处于平（píng）等地位。

总结来说

有（yǒu）很（hěn）多方法可以确保成功的网站（zhàn）国际化和本地化。

借助现（xiàn）代插（chā）件和工具（jù），您可以确保快速轻松（sōng）地（dì）进行本地化。此（cǐ）外，您还可以（yǐ）自动索（suǒ）引您（nín）的网站（zhàn）并翻译（yì） SEO 网站。虽（suī）然这些 i18n 和 L10n 工具是（shì）可（kě）靠的，但（dàn）您还需要人工（gōng）翻译来校对和检（jiǎn）查翻译（yì）页面的（de）准确性。

希望这（zhè）些技巧对您的（de）网（wǎng）站本地化有所帮（bāng）助。